Поисковое продвижение, Яндекс Вебмастер и Метрика, сквозная аналитика и показатели, по которым видно, работает ли маркетинг.
Перейти к материаламМатериалы: 162 · Страница 4 из 5
Как сопоставить старые и новые адреса, отличить постоянный переход от временного, обработать удалённую страницу и принять результат без настройки сервера.
Сравниваем PDF-каталог и страницу сайта по чтению на телефоне, поиску, актуальности цен и обращениям клиентов. Разбираем ограничения индексации PDF в Яндексе.
Разбираем группы по первой покупке, одинаковые сроки наблюдения и качество данных. Показываем, чем анализ покупателей отличается от когортных отчётов Метрики.
Понятная приёмка заголовков и описаний: отличить title от H1, проверить обещание страницы, уникальность и актуальность условий, оценить изменения в поиске.
Как собрать запросы внутреннего поиска, отделить проблемы каталога от ошибок измерения и выбрать исправления, которые помогут покупателю найти нужное.
Как изучить страницы конкурентов, проверить вопросы клиентов в Вордстате и объединить запросы в полезные страницы без копирования чужого предложения.
Практический разбор запросов, показов и кликов: сопоставимость отчётов, скрытые фразы, назначение страниц и короткий список работ с понятным основанием.
Как оценить заимствование, сохранить материалы, проверить влияние на поиск и выбрать адресата обращения. Различаем удаление копии и обновление поисковой выдачи.
Как отличить копии сайта от разных предложений, выбрать основной URL и проверить canonical, перенаправления, внутренние ссылки и результат обхода.
Как считать средний чек по одной базе заказов, учитывать скидки и возвраты, объединять каналы и сравнивать показатели Метрики, CRM и платформы магазина.
Как сопоставить отчёты с роботами и без них, проверить адреса счётчика и отличить фильтрацию статистики от защиты сайта.
Как оценивать CTR органического поиска по запросам, устройствам и позициям, выбрать страницу для доработки и отделить результат правки от изменений спроса.
Разбираем прямые и неизвестные переходы, потерянные метки и влияние атрибуции. Как найти причину расхождения перед изменением рекламного бюджета.
Как подготовить смену домена, сохранить пути к важным страницам и отличить ошибку переноса от временных изменений поисковой видимости.
Чек-лист для маркетолога: номер и доступы, разные шаблоны страниц, отладка PageView, фильтры и отображение посещений в отчёте.
Как связать статью с подходящей услугой, сформулировать понятные ссылки и отличить переход читателя от обращения будущего клиента.
Как посчитать ценность клиента по истории покупок, сравнить группы одного возраста и отделить полученный доход от ожиданий будущих продаж.
Что Метрика считает отказом, какие срезы сравнивать и как отличить проблему рекламы или сайта от изменения учёта.
Как выбрать визиты или посетителей, сравнить устройства и источники без ложных выводов и сохранить сегмент с понятными условиями.
Как выбрать разделы и названия в хлебных крошках, сохранить полезные переходы на телефоне и проверить навигацию в каталоге и блоге.
Какие типы структурированных данных нужны сайту, как проверить поля товара, статьи и организации и что требовать при приёмке разметки.
Разбираем названия ссылок в меню, статьях и кнопках: как сделать цель перехода понятной, доступной и согласованной со страницей назначения.
Как отделить сбой аналитики от потери переходов из поиска, найти пострадавшие страницы и поставить подрядчику задачу с понятным результатом.
Проверка событий, единицы подсчёта и последовательности шагов: как находить препятствия в корзине, отделять оплату и проверять гипотезы.
Как найти причины расхождений коллтрекинга и CRM: единицы учёта, повторные звонки, потерянные записи, рекламные источники и контроль интеграции.
Порядок проверки материалов сайта: реестр URL, данные о спросе и обращениях, решения об обновлении и объединении страниц, приоритеты и контроль результата.
Разбираем распределение конверсий между источниками: актуальные модели Метрики, условный путь покупателя и порядок проверки отчёта перед изменением бюджета.
Задание копирайтеру: задача читателя, границы темы, первоисточники, план, примеры и SEO. Практическая приёмка текста без механической плотности ключей.
Разбираем путь рекламной метки до карточки CRM, причины пустых полей и проверку повторных обращений. Таблица приёмки для маркетолога.
Как выбрать подтверждённый результат продажи, сохранить идентификаторы, учесть период привязки и проверить офлайн-конверсии перед решениями по рекламе.
Как составить план измерения магазина, различать заказ и оплату, проверить товары и выручку в Метрике и разобраться с расхождениями данных.
Как проверить адрес, телефон, режим работы, услуги и переходы на сайт в карточке компании. Доступы, дубли, переезд и порядок поддержания актуальных сведений.
Формулы переходов между стадиями, условный расчёт и проверка данных CRM. Как выбрать знаменатель, исключить двойной учёт и не принять конвертацию лида за продажу.
Как связать запросы Wordstat с услугами и вопросами клиентов, исключить дубли страниц, определить приоритет и проверить работу SEO-подрядчика.
Как распределить поисковые запросы между категориями, подборками и товарами, выбрать приоритеты запуска и принять структуру каталога у SEO-подрядчика.
Кто должен владеть поисковыми кабинетами, какие роли дать SEO-подрядчику и что проверить при его замене, чтобы компания сохранила управление ресурсами.
Материалы блога готовят Игорь Крещенко и Ангелина Крещенко. О редакции →