Смена домена сайта: как подготовить переезд и проверить поисковый трафик

Почему теряются переходы по старым ссылкам

Сохранённая клиентом ссылка приводит на пустую страницу, хотя главная нового сайта уже открывается по другому адресу. Разберём смену домена с сохранением содержания и основных путей: как подготовить старые адреса, направить посетителей к соответствующим новым страницам и заметить ошибку раньше, чем она потеряется в общем графике посещаемости.

Главная не представляет весь сайт. Услуги, статьи и документы тоже получают переходы.

Если одновременно заменить домен, структуру, тексты и систему управления, причину падения трафика будет трудно отделить от остальных изменений. Поэтому для такого переезда предпочтительнее сохранить содержимое и адресные пути, а заметную переработку провести отдельным этапом. Это соответствует подходу Google к переносу сайта: менять существенные части последовательно. Поисковым системам потребуется заново обработать адреса, поэтому в плане работ оставляют время на наблюдение и исправление обнаруженных отклонений.

Если меняется только сервер при прежнем домене, задачи будут другими. Различия задач описаны в разборе переезда на другой хостинг.

Перечень адресов до начала работ

Список старых страниц собирают из нескольких доступных источников, включая карту сайта, поисковые панели и аналитику, чтобы сохранить не только удобные для выгрузки URL, но и входы, которыми действительно пользуются посетители. Начните с адресов, приносящих обращения.

Для каждого адреса полезно отметить назначение, новый URL и причину особого решения. В обычном переносе путь остаётся прежним, меняется домен. Исключения — удалённые материалы, объединённые страницы, устаревшие документы. Их рассматривают по существу. Переадресация всего удалённого на главную лишает читателя ответа на исходный вопрос.

Отдельно в список попадают изображения и PDF, если на них ссылаются снаружи или они участвуют в поиске. Google прямо включает такие ресурсы в подготовку переноса. У владельца может не быть отчёта по каждому файлу, поэтому полезно спросить отдел продаж о документах, которые отправляли клиентам. Старая ссылка из коммерческого предложения также является входом на сайт. Её назначение стоит сохранить либо заменить понятным актуальным документом.

Доступ к старому домену, его продлению и управлению сервером закрепляют за компанией до начала работ. Без него команда может подготовить новый сайт, но не сможет направить к нему посетителей со старых адресов.

Куда вести каждую старую страницу

Совпадения названия мало. Для старого адреса выбирают страницу, которая отвечает на прежний вопрос посетителя, а если содержимое исчезло без замены, это отдельно отмечают в карте переезда и задают корректный ответ сервера.

Если услуга сохранилась, переход ведёт к её описанию. Если несколько материалов объединены, новый текст должен отвечать на вопросы старых. Если содержимое удалено без подходящей замены, Google допускает ответы 404 или 410. Это коды отсутствующей страницы. Их не стоит скрывать за успехом только ради красивого отчёта.

Карту лучше утвердить до настройки перенаправлений, потому что разработчик не всегда способен определить коммерческий смысл старой страницы по её адресу. Маркетолог подтверждает назначения, исполнитель настраивает переходы, а затем другой участник проходит важные пары. Для редких исключений записывают объяснение. Через некоторое время эта запись поможет отличить намеренное решение от пропуска при переносе. После сдачи карта остаётся у компании, чтобы сотрудник мог уточнить судьбу адреса без поиска прежнего исполнителя.

Новый домен открыт для поиска

Страница открывается у вас в браузере. Доступна ли она поисковому роботу? Перед запуском специалист сверяет ограничения тестовой копии: какие запреты пора снять и какие разделы останутся закрытыми после переезда.

Среди технических предметов приёмки — доступность страниц, ответы сервера, правила robots.txt и метка noindex. Последняя указывает поисковику не включать страницу в индекс. Google отдельно обращает внимание на снятие ограничений, добавленных на время разработки. Владельцу достаточно получить результат по ключевым типам страниц, а не редактировать эти правила вручную.

Также сверяют канонические адреса, то есть указания предпочтительной версии страницы, ссылки внутри сайта и sitemap. Они должны указывать на выбранный новый домен там, где это соответствует переезду. Если часть ссылок возвращает посетителя на старый адрес, а карта сайта перечисляет недоступные страницы, новый домен получает противоречивые указания: читатель уходит по прежнему пути, а робот видит список, который отличается от опубликованного содержимого. Сохранённый перечень задаёт охват технической приёмки. Для каждого найденного расхождения указывают страницу и ответственного за исправление, затем повторяют открытие того же адреса.

Работу формы и аналитики рассматривают отдельно от индексации. Открытая поиску страница может терять обращения из-за настроек, которые не учли новый домен.

Перенаправление и путь посетителя

Для постоянного переноса Google рекомендует серверные перенаправления с кодами 301 или 308, а заказчику важно увидеть, что старая ссылка ведёт прямо к правильной странице и сохраняет понятное продолжение действия. Адрес назначения сверяют с картой.

Предпочтителен короткий путь без цепочки промежуточных доменов и старых вариантов URL. Если сайт уже переезжал, нужно учесть прежние входы. Перенаправление сначала на одну старую версию, потом на другую и лишь затем на новую усложняет разбор и создаёт дополнительные точки отказа. Исполнитель покажет итог для каждого типа адреса.

HTTPS на старом домене тоже требует обслуживания: посетитель приходит туда прежде, чем сервер может направить его дальше. Поэтому прекращать продление нужных сертификатов и доменных услуг сразу после запуска нового адреса рискованно. Google советует держать перенаправления как минимум год. Для бизнеса старые ссылки могут оставаться востребованными дольше — например, в документах, которые невозможно заменить у всех получателей.

На ручном проходе открывают старую услугу, статью и документ с телефона, переходят по внутренним ссылкам и возвращаются назад. В отчёт заносят исходный URL, окончательный адрес и найденную ошибку. Так замечание можно повторить без переписки о том, какую именно кнопку нажимали.

Сообщение Яндексу и Google

Сначала устраняют неверные переходы. Затем специалист сообщает о переезде через поисковые панели, чтобы системы учли новый адрес сайта и начали обрабатывать соответствия, которые команда уже подготовила и испытала.

В инструкции Яндекс Вебмастера требуется добавить старый и новый сайты, подтвердить права, сопоставить содержимое и доступность для робота, установить перенаправление и воспользоваться инструментом «Переезд сайта». Он находится в разделе «Индексирование». Выполнение этих действий фиксируют в журнале работ.

Для Google специалист использует Search Console и подходящие средства уведомления о смене адреса. Оба сайта остаются доступны в панели для наблюдения. Сохранённые права особенно нужны после переноса файлов подтверждения или изменения способа управления доменом. Владелец получает список подключённых сайтов и назначает ответственного за просмотр, который после отправки заявки продолжит следить за обработкой адресов: отметка об уведомлении не сообщает, что каждая перенесённая страница уже появилась в поиске по новому адресу.

Яндекс прямо предупреждает о возможном изменении числа страниц, позиций и посещаемости при смене главного адреса. Поэтому обещание «переезд без потери позиций» лучше заменить в договорённостях конкретными действиями и условиями реакции на обнаруженные ошибки.

Первые данные нельзя смешивать без разбора

Переходы на старый домен уменьшаются. Это ещё не потеря аудитории: аналитик сопоставляет данные обоих адресов за один период и смотрит, компенсирует ли рост новых страниц сокращение входов на прежние URL.

До переноса сохраняют данные по поисковым источникам, входным страницам, запросам и обращениям. Период выбирают с учётом сезонности бизнеса. После переноса сравнивают одинаковые дни и группы, отмечая дату запуска. Если одновременно менялась реклама, это отражают отдельно. Общая посещаемость может скрыть падение органических входов ростом платных.

Поисковая панель и счётчик описывают разные события: первая — показы и переходы из поиска, второй — зарегистрированные посещения сайта. Если на новом домене отсутствует код аналитики или событие обращения, отчёт покажет технический разрыв измерения. Поэтому перед оценкой поисковых потерь аналитик проходит контрольный визит и безопасно отправляет форму, сопоставляя появление этих действий в отчётах с теми событиями, по которым команда оценивала результат до смены адреса. После этого показатели можно сравнивать содержательно.

По важным страницам полезны отдельные строки наблюдения. Суммарный рост сайта может скрыть потерю услуги, которая приносила наиболее предметные запросы.

Наблюдение после технического запуска

Переезд заканчивается не в момент загрузки файлов: роботы постепенно обрабатывают старые и новые адреса, а команда отслеживает ошибки и устраняет причины, которые мешают правильным страницам участвовать в поиске или принимать посетителей. Сроки обработки различаются. Их нельзя назначить договором.

На период наблюдения нужен ответственный и понятный ритм просмотра данных. Вначале особое внимание уделяют недоступным страницам, неверным переходам и сбоям обращений. Затем смотрят появление новых адресов в поиске и динамику по сохранённым группам. При серьёзной ошибке её исправляют сразу. Обычные колебания без установленной причины не стоит лечить повторной сменой домена.

Для каждого отклонения полезно хранить факт, гипотезу и результат действия отдельно. «Страница отвечает ошибкой» — факт, «из-за этого исчезли все переходы» — объяснение, которое требует сопоставления. Такая запись удерживает обсуждение от поспешных выводов. Если технические пути работают, следующим предметом анализа становятся обработка адресов поисковой системой, спрос и состав запросов. Подрядчик объясняет, какие данные обосновывают очередное решение. К записи добавляют дату изменения и ожидаемый признак улучшения, по которому команда позже оценит пользу выполненной работы.

Откройте старую ссылку из сохранённого списка

Откройте на телефоне важную ссылку из старого письма или закладки и найдите прежний ответ на новом домене, затем перейдите к обращению и убедитесь, что оно доступно. Запишите оба адреса.

Следом сверьте несколько строк карты переезда: адрес назначения, доступность документа и отсутствие возврата на старый домен во внутренних переходах. Если обнаружено расхождение, передайте обе ссылки и последовательность действий специалисту. Для обсуждения переноса сайта и SEO такой протокол полезнее общей фразы о падении позиций: он сразу показывает, какую часть результата предстоит восстановить.