Реклама10 мин чтения
Автоматические стратегии Директа: какие данные нужны для разумной оценки результата
Как сравнить оптимизацию по кликам, конверсиям и прибыли, оценить качество целей из CRM и определить, достаточно ли данных для вывода.
[ Рубрика блога ]
Реклама
Как планировать, запускать и проверять рекламу: Яндекс Директ, РСЯ, VK Реклама, медийные и офлайн-каналы, требования закона о рекламе.
Перейти к материаламМатериалы: 52 · Страница 2 из 2
Реклама9 мин чтения
Расписание рекламы: как учесть часы работы и не терять вечерние заявки
Как выбрать часы рекламы по качеству обращений, учесть пояс и праздники и согласовать вечерние заявки с реальной работой отдела продаж.
Реклама8 мин чтения
Нет показов в Директе: что проверить перед изменением бюджета
Как различить ноль в отчёте, остановку объявления, недоступность сайта и ограничения аудитории. Что выяснить в Яндекс Директе до увеличения бюджета.
Реклама9 мин чтения
Товарный фид для Директа: как проверить цены, остатки и ссылки до запуска рекламы
Как маркетологу принять товарный фид для Директа: сверить цены, наличие, варианты, ссылки и изображения, проверить обновление и ответственность за ошибки.
Реклама10 мин чтения
Как проверить рекламное объявление: предложение, обещания и соответствие странице
Как принять заголовки и тексты Директа: сверить предложение с посадочной страницей, ограничения полей, сочетания элементов и дальнейшее действие клиента.
Реклама9 мин чтения
Геотаргетинг рекламы: как не платить за обращения из неподходящих регионов
Как связать географию показов с адресом выполнения заказа, проверить области и радиусы, а затем оценить качество обращений по данным продаж.
Реклама9 мин чтения
Реклама не проходит модерацию: как разобрать отказ и подготовить исправления
Как разобрать причину отклонения, разделить правки между маркетологом и разработчиком, сохранить версии и проверить запуск после повторной модерации.
Реклама10 мин чтения
Ретаргетинг: как возвращать заинтересованных посетителей и оценивать результат
Как возвращать посетителей сайта услуг, выбирать срок интереса, исключать уже обратившихся и отделять учтённые конверсии от эффекта рекламы.
Реклама10 мин чтения
Автотаргетинг в Яндекс Директе: как проверить запросы и расходы
Где увидеть показы по автотаргетингу, как сравнить категории, найти нецелевые запросы и не ошибиться при оценке стоимости заявки.
Реклама10 мин чтения
Стоимость заявки в Директе: как считать и когда считать её слишком высокой
Расчёт стоимости уникального и целевого обращения, проверка дублей и расходов, сопоставление периодов и поиск причин роста цены заявки.
Реклама10 мин чтения
Поиск или РСЯ: как выбрать рекламный канал под задачу компании
Как сопоставить намерение клиента, предложение и ресурсы компании, подготовить рекламу на поиске или в РСЯ и честно оценить результаты теста.
Реклама10 мин чтения
Отчёт поисковых запросов Директа: как проверить, на что расходуется бюджет
Как подготовить отчёт Директа, отделить запрос от ключевой фразы, оценить намерение и результат, согласовать исключения и проверить правки подрядчика.
Реклама11 мин чтения
Нецелевые заявки из Директа: как проверить запросы, площадки и объявления
Порядок проверки запросов, площадок, географии и рекламных обещаний. Как связать обращения с кампаниями и оценить изменения по качеству заявок.
Реклама11 мин чтения
Бюджет Яндекс Директа: как рассчитать проверяемый рекламный тест
Расчёт рекламного теста через клики, обращения и продажи: исходные допущения, пределы прогноза, сценарии расходов и условия остановки.
Реклама11 мин чтения
Посадочная страница для Директа: как проверить связь рекламы и заявки
Проверка страницы под рекламное предложение: намерение посетителя, условия, доказательства, форма, мобильная версия и учёт настоящих обращений.
Реклама11 мин чтения
В Яндекс Директе есть расходы, но мало заявок: что проверить маркетологу
Пошаговая проверка пути от показа рекламы до полученного обращения. Какие данные запросить у подрядчика и как выбрать следующую проверяемую гипотезу.
Материалы блога готовят Игорь Крещенко и Ангелина Крещенко. О редакции →