Размеры рекламных баннеров: требования площадок и как не потерять показы

Неподходящий файл сокращает доступные размещения

Баннер нужного дизайна может не попасть в рекламный блок, если для него подготовили другой размер или слишком тяжёлый файл. Размер рекламного баннера задают в пикселях по ширине и высоте, а допустимые пропорции, формат и вес определяются конкретной площадкой и видом объявления.

Поэтому универсального стандартного баннера для всех размещений нет. Если компания готовит один рекламный замысел к нескольким показам, сначала полезно собрать список форматов и объяснить назначение каждого файла, чтобы дизайнер не тратил время на адаптации для размещений, которые пока не планируют покупать. Дизайнеру нужны размеры блоков и исходных файлов. Настройщику — понятное соответствие каждого файла объявлению. Если эти сведения появятся только после готового макета, адаптация превратится в повторную работу и часть текста придётся удалять под давлением срока запуска.

• В задании названы площадка, объект продвижения и точный формат объявления.
• Для каждого файла указаны ширина, высота, максимальный вес и расширение.
• Понятно, какие размеры обязательны для запуска, а какие расширяют доступные показы.
• Дата требований сохранена рядом с источником: правила могут измениться до повторного запуска.

Сначала выбирайте места показа. Макет, который пока существует только как красивая картинка большого размера, ещё рано принимать как готовый рекламный комплект.

Отделите фиксированный баннер от изображения объявления

Это разные способы размещения. Готовый графический баннер содержит целую композицию, а изображение внутри комбинаторного объявления может соседствовать с отдельными заголовком и кнопкой, поэтому одинаковая фотография требует разных вариантов подготовки и разной проверки перед загрузкой.

В документации графического объявления Директа описаны готовые креативы. Их размер связан с фиксированным блоком. В справке об изображениях отдельно описаны исходные картинки для объявлений. Перенос требований из одного раздела в другой способен привести к отказу загрузки, хотя дизайнер действительно соблюдал найденный им список размеров.

• Готовый баннер: принимают всю композицию, включая текст и видимый призыв.
• Изображение объявления: проверяют, как картинка сочетается с текстом и служебными элементами площадки.
• HTML5: отдельно принимают архив, работу анимации и переход по клику.
• Видео: рассматривают по требованиям к ролику, сохраняя понятный предмет задания.

Для первого запуска статичный графический вариант проще принять, если движение не объясняет продукт. HTML5 имеет смысл заказывать ради нужного поведения, поскольку архив добавляет техническую проверку и поддержку, которые не нужны обычному изображению.

Соберите размеры фиксированных блоков Директа

Таблица начинается с реально выбранных размещений. Яндекс рекомендует начать с популярных фиксированных блоков, поэтому при небольшом бюджете производства разумнее получить несколько хорошо читаемых адаптаций, чем заказать длинный набор размеров, в котором исходную композицию лишь механически сжали.

Размер блока и размер загружаемого файла различаются. В справке допустимо двукратное или трёхкратное увеличение графического креатива для плотных экранов. Это сохраняет пропорции и делает изображение резче. Однако текст всё равно читают в размере показа. Крупный исходник не исправит композицию, в которой название услуги занимает слишком мало места.

• Пропорции исходника соответствуют выбранному блоку.
• Увеличение выполнено из качественного исходного материала.
• Текст оценивается при уменьшении до размера размещения.
• В каждом формате сохранены предмет предложения и основное действие.

Горизонтальную узкую композицию лучше собрать заново. Простое уменьшение вертикального макета оставит мало пространства для текста и превратит полезную иллюстрацию в неразличимую деталь, хотя математически все размеры будут соблюдены.

Проверьте формат и вес готового файла

Расширение не определяет качество. Для графических креативов Директа указаны JPG, PNG и GIF с максимальным объёмом 512 КБ, поэтому дизайнеру полезно подобрать экспорт по содержанию изображения и оценить получившийся файл после сжатия.

Фотография и простая графика могут по-разному переносить компрессию. При слишком сильном сжатии мелкий текст получит заметные артефакты. При сохранении без учёта веса файл не примет кабинет. Поэтому исходник и рекламный экспорт хранят раздельно. Исправления вносят в исходную композицию, а каждый итоговый файл проходит собственную проверку, включая те адаптации, которые были сделаны последними и не попали в первый показ заказчику.

• Открывается именно передаваемый файл, а не изображение в редакторе.
• Проверены фактические пиксели и вес после экспорта.
• Текст и границы не повреждены сжатием.
• Расширение входит в требования выбранного типа объявления.
• Анимация используется только там, где её поддерживает площадка.

При мелких надписях полезнее упростить саму композицию, чем снова уменьшать качество изображения. Оставьте один главный довод и действие, а подробные условия разместите там, где человек может их прочитать в нормальном размере.

Изображение для объявления готовят по своим требованиям

Автоматическая обрезка меняет видимую область. В справке Директа об изображениях отдельно заданы стандартные и широкоформатные пропорции, поэтому макет с текстом по всем краям может потерять смысл даже после успешной технической загрузки.

Эта таблица относится к изображениям Единой перфоманс-кампании. Её нельзя выдавать за требования любого баннера Директа. Для другого режима отдельно открывают его раздел справки. Так маркетолог избежит ситуации, когда технически верный большой файл для картинки пытаются загрузить как фиксированную графическую композицию с иным пределом веса.

• Основной объект остаётся в видимой области после обрезки.
• Нет важного текста на краю изображения.
• Проверен предпросмотр каждого доступного формата.
• При необходимости в ЕПК задан смарт-центр — главная по смыслу область кадра.

Смарт-центр полезен для сохранения товара, но не стоит превращать его в способ спасти перегруженную картинку. Если в узком кадре помещается только часть довода, самостоятельная адаптация даст более понятный результат.

Для VK зафиксируйте объект и требования из кабинета

Название социальной сети не задаёт размер. Реклама сайта, сообщества и другие объекты могут использовать разные размещения, поэтому в задании на баннер ВК полезно сохранить точное имя формата и требования, показанные при создании этого объявления, прежде чем дизайнер начнёт экспорт.

Старые подборки размеров особенно неудобны при смене интерфейса. Они могут смешивать обложку сообщества, обычную публикацию и рекламный файл. Файл для оформления страницы проверяют отдельно: его успешная загрузка в сервис не подтверждает соответствие рекламному размещению. Поэтому действующий кабинет остаётся местом финальной технической проверки. Если справка недоступна исполнителю, размеры фиксируют из доступных требований выбранного формата и сохраняют датированный снимок для приёмки согласованного комплекта.

• В строке задания назван объект продвижения.
• Сохранены требования именно к загружаемому рекламному материалу.
• Указаны пропорции, минимальные пиксели, вес и форматы файла.
• Понятно, какие элементы добавляет площадка поверх изображения.
• Композиция принята в реальном предпросмотре выбранного объявления.

Один согласованный снимок требований полезнее списка универсальных размеров без происхождения. Если объект продвижения изменился, спецификацию обновляют до новой адаптации. Так дизайнер не отвечает за формат, который рекламный специалист выбрал уже после передачи файлов.

Специальное размещение требует отдельной строки задания

У премиального формата собственный комплект. Для прайм-баннера Директа обязательны два размера, поэтому размещение готовят к запуску после приёмки обоих файлов; недостающую адаптацию включают в обязательный комплект.

• 1080 × 450 пикселей — обязательный размер прайм-баннера.
• 2832 × 600 пикселей — второй обязательный размер.
• Ограничения конкретного формата сверяются с его собственной страницей требований.
• Читаемость оценивают в уменьшенном представлении, указанном площадкой.

Специальные форматы стоит включать в производственный план после решения о покупке соответствующего размещения. Иначе компания заплатит за сложный набор, который не используется в текущей кампании. При согласовании полезно отличать обязательный файл от дополнительного варианта для эксперимента. Для первого нужен срок к запуску, а второй может готовиться позже без остановки уже выбранных показов.

Предпочтительнее ограниченный комплект с подтверждённым назначением. Расширение по данным кампании позволит потратить время дизайнера на те места, которые действительно нужны рекламе, и сохранить качество каждого отдельного предложения вместо механического роста числа файлов.

Приёмка включает текст, ссылку и соответствие предложения

Техническая загрузка — только один этап. Даже точный размер не поможет, если изображение обещает другую услугу, чем страница перехода, а посетитель после клика вынужден заново разбираться в условиях и искать предложение, которого на сайте уже нет.

Яндекс предупреждает о замене креатива после сохранения: новый файл может быть только того же размера. Поэтому сопоставление файлов и объявлений полезно продумать заранее. Для другого размера потребуется другое действие с объявлением. Понятное имя файла поможет специалисту выбрать нужный вариант и не перепутать старую акцию с действующей. Историю утверждения сохраняют вместе с исходниками, чтобы при повторном запуске было видно, какой макет действительно разрешён к использованию и какие условия акции действовали при его подготовке.

• Предложение, цена и ограничения совпадают с текущей страницей.
• Кнопка и надпись не создают ложного ожидания действия.
• Изображение и используемые материалы разрешены к размещению.
• Ссылка и метки ведут к нужной странице и кампании.
• В предпросмотре не потеряны значимые части композиции.
• Сохранены дата и финальная версия принятого файла.

Проверять полезно весь комплект. В наборе адаптаций последняя версия исходника могла попасть лишь в часть размеров. Тогда реклама одновременно покажет разные условия, и спор с клиентом начнётся с того, какой именно вариант он видел.

Какой файл должен показать подрядчик

Попросите открыть готовое объявление. В нём видно сочетание файла, текста и страницы перехода, поэтому принять такой результат предметнее, чем смотреть большую картинку отдельно от среды показа и надеяться, что после загрузки она сохранится без изменений.

• «Какому месту показа соответствует этот файл?» — объясняет назначение размера.
• «Какие исходники и экспорты входят в комплект?» — отделяет работу дизайнера от загрузки.
• «Где сохранена актуальная спецификация?» — позволяет повторить требования.
• «Что изменится при другой пропорции?» — показывает качество адаптации.
• «Как выглядит объявление на небольшом экране?» — возвращает оценку к чтению.

После ответа у компании остаётся реестр файлов. В нём указаны площадка, формат, размеры, версия предложения и объявление, где используется материал. Такая запись помогает менять акцию без догадок. Дизайнер получает понятный список адаптаций, рекламный специалист — готовность к загрузке, а руководитель видит, за какой комплект платит. Список становится особенно полезным при передаче кампании другому человеку.

Главный вопрос подрядчику: какой действующий показ требует именно этот файл? Когда назначение известно, размер перестаёт быть случайной цифрой из старой подборки и становится проверяемой частью рекламной работы.