SEO-оптимизация сайта: что проверить и исправить в первую очередь

Начало SEO определяется потерянными страницами

SEO-оптимизация — работа над сайтом, которая помогает поисковым системам находить и понимать его страницы, а людям — получать подходящий ответ из поиска. Начинать её стоит с препятствий на важных страницах: недоступности, лишних копий и недостатка содержания, а затем переходить к расширению охвата запросов.

Этот чек-лист поможет небольшой или средней компании проверить страницы своих услуг. Маркетолог сможет выбрать приоритетные исправления и принять работу специалиста по конкретным адресам, не разбирая программный код. Дальше рассматриваются действующие страницы, которые уже описывают услуги и принимают обращения. Если у компании пока нет понятного предложения, внутренняя оптимизация не решит эту задачу вместо неё: поисковик и покупатель получат неопределённое описание, сколько бы технических пунктов ни закрыл исполнитель.

• Выбрать страницы услуг, которые важны для продаж сейчас.
• Уточнить задачу покупателя для каждой страницы.
• Собрать исходные сведения о присутствии в поиске и обращениях.
• Разделить ошибки, изменения содержания и новые страницы.

Не начинайте с покупки большого списка ключей. Потерянный ответ важнее объёма списка. Сначала полезнее понять, способен ли сайт отвечать на те запросы, ради которых страницы уже созданы.

Рабочим результатом первого этапа становится список проблем с последствиями. Для каждой указаны затронутые URL, действие исполнителя и способ принять исправление. По такому документу заказчик распределяет бюджет между важными исправлениями и видит состав оплачиваемой работы.

Нужные URL участвуют в поиске?

Страница может открываться в браузере и отсутствовать в поиске. Эти состояния проверяют отдельно.

В Вебмастере раздел «Индексирование → Страницы в поиске» показывает участвующие страницы и изменения их состояния. Для маркетолога важнее сверить конкретные услуги, чем радоваться общему числу URL: в большой сумме могут оказаться технические копии, а нужная страница останется за её пределами, и отчёт о росте индексации не объяснит, почему посетитель не находит коммерчески важное предложение. Начальная выборка поэтому строится по приоритетам бизнеса. В ней полезно сохранить адреса, по которым продавцы уже отправляют информацию клиентам: если они недоступны из поиска, команда сможет оценить важность потери без предположений о ценности каждого технического URL.

• В списке есть страницы основных услуг.
• Для отсутствующего адреса установлена причина, которую можно объяснить.
• Новые и удалённые страницы не смешаны в одном показателе.
• Отдельно отмечены страницы, которые компания сознательно не выводит в поиск.

Общее количество мало помогает. Нужен ответ по каждому важному адресу.

Приоритетнее вернуть доступность действующей страницы с понятным предложением, чем сразу создавать рядом новую по похожему запросу. Иначе сайт получит ещё один материал, а причина исключения старого продолжит затрагивать его копии и соседние разделы. Исполнитель объясняет причину по данным диагностики; предположение о санкциях или возрасте домена требует подтверждения.

Доступность роботу и содержание на экране

Поисковый робот может видеть не всё, что видит посетитель. Особенно важно это для страниц, содержание которых появляется после выполнения сценариев.

В справке о представлении страниц Яндекс называет инструмент «Индексирование → Рендеринг страниц JavaScript». Он помогает оценить отрисовку, когда существенное содержание зависит от JavaScript. Для заказчика задача формулируется через видимую информацию: название услуги, её условия и ссылки должны оставаться доступными поисковому разбору, потому что красивый экран после загрузки в браузере ещё не объясняет, какие сведения робот смог обработать при обходе.

• Основное предложение и текст доступны при просмотре страницы роботом.
• Ссылки ведут на нужные URL и не требуют угадывать действие интерфейса.
• Ошибка загрузки отдельного блока не убирает существенные сведения об услуге.
• На телефоне посетитель может прочитать предложение и обратиться.

Назначение сайта важнее технологии. Причину исправляют в способе подачи содержания, а не меняют систему ради модного названия.

Для запретов обхода в той же документации указан путь «Инструменты → Анализ robots.txt → Разрешены ли URL?». Точный адрес услуги проверяют отдельно от главной. Если исполнитель нашёл запрет, он сначала объясняет, зачем тот появился и какие адреса затронет снятие. Открывать для обхода весь технический каталог опасно: вместо исправления нужной страницы сайт получит множество лишних адресов.

Один ответ не размножается в технических копиях

Разные адреса не всегда означают разные материалы. Параметры и особенности ссылок могут вести к одному содержимому.

Для предпочтительного адреса Яндекс описывает rel="canonical". Это указание о выборе страницы, которое связывают с её содержимым и доступностью. Если две услуги решают самостоятельные задачи покупателей, сходство шаблона не даёт основания объединять их страницы: нужная пользователю страница рискует потерять самостоятельное присутствие, а посетитель из поиска попадёт на более общий ответ, который не раскрывает его задачу.

• Для группы копий назван основной адрес.
• Ссылки сайта преимущественно ведут на выбранный вариант.
• Отдельные услуги сохраняют самостоятельные URL по смыслу.
• Изменения адресов сопровождаются понятным способом перехода со старых ссылок.

Сначала разбирают причину копий. Переписывать один текст для каждой технической версии невыгодно.

Файлы Sitemap полезны для сообщения о нужных адресах. В рекомендациях Вебмастера отдельно рассматриваются отсутствие используемых роботом карт и ошибки в них. Перечисленный в файле адрес может оставаться вне поиска, пока не выполнены остальные условия индексирования. В приёмке сравнивают нужный набор URL со сведениями о страницах, затем отдельно устраняют расхождения. Карта помогает обнаружению, а оценка содержания и доступности продолжается на самой странице.

Метаданные и текст объясняют конкретную услугу

Покупатель выбирает по смыслу предложения. Повтор ключевой фразы не добавляет недостающие условия.

В разделе Вебмастера «Индексирование → Заголовки и описания» можно найти одинаковые метаданные. Вкладка «title» показывает совпадающие заголовки. Для описаний служит «description». Это удобный вход в задачу редактора: если всем услугам поставили одно название компании, человек в выдаче хуже различает предложения, хотя сами страницы могут содержать разные сведения. Заголовок стоит писать после уточнения вопроса страницы, чтобы в нём появлялся предмет выбора.

• Title называет услугу и существенную особенность страницы.
• Description кратко объясняет, какой ответ получит посетитель.
• Основной заголовок отражает тему без цепочки поисковых фраз.
• В тексте раскрыты состав услуги, ограничения и порядок обращения.
• Контакты и подтверждения относятся к реальной компании.

Лучше добавить недостающий ответ о цене и составе работ, чем увеличить число вхождений запроса: когда посетитель уже понял название услуги, повтор не поможет ему выбрать подрядчика, а ясный порядок расчёта стоимости или перечень нужных вводных снимет конкретный вопрос. Это относится и к изображениям. Подпись и пояснение должны помогать разобраться, какие детали показаны и как они связаны с предложением.

Случайные ключи портят чтение. Дополнительные формулировки включают только там, где они естественно продолжают ответ.

Чек-лист приёмки превращается в очередь работ

Отчёт полезен, когда по нему можно действовать. Длинный перечень найденных особенностей без приоритета оставляет выбор заказчику.

В начале очереди ставят препятствия, которые закрывают важные страницы целиком. Затем исправляют неверный выбор адреса и недостаток существенного содержания. Косметическую правку формулировки можно отложить, если услуга сейчас недоступна роботу, потому что улучшенный заголовок не поможет странице, до которой поиск не добирается, а время исполнителя уже будет потрачено на менее значимый участок. Для крупных групп одинаковой ошибки сначала проверяют способ исправления на ограниченном наборе. После этого исполнитель показывает, как изменится остальная группа и какие самостоятельные страницы останутся за её пределами, чтобы исправление копий не затронуло полезные ответы.

Массовая правка требует контрольной выборки. Ошибка в шаблоне способна затронуть все страницы, а не одну.

Технические изменения лучше принимать по непосредственному результату: исправленный ответ страницы, доступное содержание, правильный адрес. Участие в поиске и обращения отслеживают далее. Это разные сроки и причины изменений, поэтому обещание позиции к моменту сдачи правки не даёт заказчику предметного способа принять работу. При необходимости реализацию можно обсудить через услуги ШТАБ ИТ, передав подготовленный перечень задач.

Какой результат специалист покажет по каждой задаче

Спросите исполнителя, какие важные адреса сейчас теряют возможность отвечать в поиске и чем подтверждается каждая причина. Ответ задаст порядок первого этапа.

Для приёмки полезно получить список URL, исходное состояние и результат изменения. Если специалист показывает только общий балл стороннего аудита, попросите связать замечания с конкретными страницами и последствиями для посетителя. Высокий балл способен скрыть страницу без нужного ответа, а низкий — множество малозначимых особенностей, которые пока не мешают бизнесу получать обращения. Важность определяется задачей страницы и масштабом препятствия.

Начните с одной понятной группы. По ней станет видно, как исполнитель объясняет причину, принимает решение и показывает результат после изменения.

Дальнейший план строится по тем же правилам, когда первые препятствия устранены: новые материалы, расширение структуры и работа с внешними упоминаниями получают смысл при доступных страницах нужных услуг и понятной приёмке уже выполненных исправлений. Так разговор о SEO остаётся разговором о конкретной работе и её последствиях для покупателя.